社交提速时代 珍爱网角逐视频交友赛道

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社交提速时代 珍爱网角逐视频交友赛道

时间:2020-04-27 14:42:04

社交提速时代 珍爱网角逐视频交友赛道

随着5G全面商用化,社会将面临全面提速,更高效的社交体验,成为兵家必争之策。视频交友,成为2019年社交赛道上竞争最为激烈的项目。社交大佬腾讯上线主打美颜通话的“猫呼”,知名婚恋品牌珍爱网则上线红娘主导的直播交友平台“趣约会”。除了巨头争霸,更有新兴平台也加入市场角逐。

社交用户耐心值下降 交友效率亟需提升

与三十年前纸短情长的“慢节奏”交友需求不同,当今,在高效率互联网的催化下,用户对社交交友的效率也有了更加严格的要求。珍爱网调研数据显示,超7成人追爱耐心不足半年。年轻一代,对交友,对婚恋,更希望立竿见影。

年轻人对“慢慢追爱”不再感冒,他们更加被动,且耐心不足,快节奏的社交体验是他们的主流诉求。根据国内权威婚恋机构珍爱网发布的《2018单身人群调查报告》数据显示,仅有12%的用户表示,如果遇到心仪的对象,能够持续追求超过1年,其余受访者则表示“没有那么久的耐心”,五成用户表示最多追求3个月。而近3成用户更是表示,1个月如果没有结果,将不考虑继续追爱。

交友提速 社交行业迎来全新增长极

目前,市场上主流社交平台可按照交友节奏,分为快、慢两种截然不同的类型。以SOUL等为代表的灵魂社交,是慢社交的典型品牌。按照平台规则,根据用户之间的交谈亲密度,“Soulmate”会依次被点亮,但想点亮“Soulmate”所有字母,需要跟同一个用户进行长达6-10个月的线上沟通,信息总量预估将达100万条信息。慢节奏的灵魂式交友,目前已经拥有相当一部分忠实用户。但也有部分用户表示,花上大半年的时间,仅仅只是在线上交流,还未能走到线下,效率不够高,万一最终不合适,是时间和精力的巨大浪费。

与SOUL的模式截然相反,追求高效,精准的交友平台,似乎更受主流用户群的欢迎。腾讯、珍爱网、陌陌等社交巨头,均在不断研发效率更佳的产品及服务,以期满足市场及用户的需求。

在社交体验提速上,陌陌早在2016年就有过探索。在直播尚未大规模社交行业之前,陌陌就通过“点点”功能,将快速PASS权交给了用户。用户在使用陌陌的过程中,会基于实时地点,被推荐一些附近的用户,如果用户喜欢,就可以右滑点赞,不喜欢就直接向左滑掉。只有两人同时右滑,用户之间的一对一连接才会建立,沟通即可开始。简单的操作步骤大大简化了用户的交友体验,规避了部分无效社交,一定程度上提升了交友的效率。

2019年下半年,腾讯系再次布局视频社交,推出一款名为“猫呼”的视频社交软件,slogan为“让你遇见真正有趣的人,开启零距离在线视频邂逅”。根据平台介绍,“猫呼”目前主打陌生人视频社交,玩法也可以看作是SOUL的简化版,用户通过匹配之后,通过视频聊天,关系也会从“随便聊聊”渐渐上升至“约会”。视频美颜通话是“猫呼”最大的产品卖点,

该功能的主要目的是减少用户在视频通话中的心理负担,美颜之后,用户不再担心“见光死”,提升用户社交兴趣。同时,通过视频进行交友,在效率上也大大提高。

珍爱网“趣约会“引进红娘直播 追爱提速升级

作为婚恋交友细分领域的领军品牌,珍爱网近年来在提升交友效率及匹配度上也有过诸多探索。自2017年开始,陆续上线直播、短视频、兴趣小组等多个人气功能,更加直观的社交体验,极大地提升了用户的社交效率。有了技术的保障,在珍爱网,能更快地脱单,已经成为用户群体之间的共识。2019年,珍爱网将平台人气颇高的直播功能加以整合,推出全新独立运营的视频交友平台——趣约会。将线上直播与新式相亲相结合,直播的方式更为直接,单位社交时间内,所能传递的信息体量也远高于图文形式的沟通。因此,目前,视频直播交友,已经成为市场新风向,而珍爱网则是婚恋领域的创新型引入者。婚恋与普通交友既有共性,也具有明显差异。最显著的差异在于一对一的排他性,因此,视频直播相亲交友只是提升效率的一种传播形式,真正提升效率的,则依赖珍爱网十余年的行业大数据积累,对婚恋领域多年的深耕,让珍爱网在提升相亲用户的匹配度。

依赖珍爱网国内领先的红娘团队,趣约会平台在视频直播交友中引入“第三人社交”模式,将直播间一对一的交流模式进行扩容,增加了一个专业顾问的角色,是其他社交平台目前暂时无法超越和模仿的特色服务。

对于趣约会平台上红娘直播视角的加入,珍爱网经过严谨的论证调研。根据此前公布的《2018单身人群调查报告》数据显示,近五成单身男女有“追爱被动症”。在面对喜欢的人时,高达46.29%的受访者表示,不会主动出击,而是会先观察观察再说。23.21%的受访者表示,主动追求不太可能,会被动地等待对方先行动。而表示遇到心仪之人,主动采取行动的受访者,占比仅为22.37%。被动,观望,成为当代年轻人在面对爱情时的主流态度,不够主动,缺乏关系推动调解氛围,也成为阻碍年轻人脱单的最大障碍。

正因如此,趣约会平台在搭建之初,就建立了专业红娘的引入机制,针对系统配对成功,建立直播连接的用户,红娘直播视角的加入,能够有效活跃双方交友氛围,化解尴尬。在交友过程中,也能以专业的角度,实时加以引导,有效的提升直播视频交友的效率。

数据显示,趣约会APP今年春节期间取得了注册量环比增长2-3倍,总开播量环比增长4-5倍,用户总在线时长环比增长3倍的好成绩。这表明,越来越多的单身男女开始正视“视频直播”对于相亲交友的价值,并逐渐习惯于利用这一方式寻找自己的另一半。

5G时代即将全面改变我们的生活,快节奏的工作生活节奏给社交产品提出了更高的要求,视频交友因高效、便捷,吸引众多玩家入局。主打颜值视频交友的腾讯“猫呼”,主打红娘专业匹配的珍爱网“趣约会”,虽面世不久,但已经培育了部分新兴用户群体。未来,视频社交赛道必将有更多参与者,社交体验的再次提速,也将指日可待。(文/J)

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